Redacción
Perezoso digital invade Madrid para promover el “Pura Vida” costarricense en FITUR 2025
Un adorable perezoso digital ha sorprendido a los transeúntes de Madrid esta semana, apareciendo en icónicos lugares como el Parque El Retiro, la Puerta del Sol y la Gran Vía. Este carismático personaje no está ahí por casualidad; forma parte de la innovadora campaña “Pura Vida, Madrid”, lanzada por el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) en el marco de la Feria Internacional de Turismo FITUR 2025.
El propósito de esta acción es invitar a los españoles a dejar atrás el estrés diario y adoptar el estilo de vida relajado y equilibrado que representa el lema nacional costarricense, “Pura Vida”.
Una invitación digital al estilo costarricense
La directora de mercadeo del ICT, Carolina Trejos, explicó que esta campaña busca conectar emocionalmente con los españoles, promoviendo a Costa Rica como un destino que equilibra la naturaleza, la tranquilidad y la aventura.
“El perezoso simboliza esa filosofía de vida que queremos compartir con el mundo. Representa calma, reflexión y la esencia de lo que significa vivir el día a día disfrutando el presente”, comentó Trejos.
El video de la campaña muestra al perezoso interactuando con diferentes espacios madrileños, contrastando el ritmo acelerado de la capital española con el estilo de vida más pausado y consciente de Costa Rica.
Innovación publicitaria: FOOH y medios digitales
La campaña utiliza una estrategia de Fake Out Of Home (FOOH), donde elementos visuales digitales se integran a la ciudad para crear una interacción entre el entorno urbano y el mensaje publicitario. Este recurso innovador permite transmitir el mensaje de manera creativa, generando curiosidad y conversación en las redes sociales.
El material publicitario no solo se distribuye en plataformas digitales, sino que también ha sido publicado en destacados medios españoles, entre ellos:
- El País (segmento El Viajero)
- La Vanguardia
- Revista Hola
- Marie Claire
- In Style
- AS
- ABC
España: Un mercado clave para el turismo costarricense
Según datos del ICT, España es el cuarto país europeo en emisión de turistas hacia Costa Rica, con 54,145 visitantes en 2024. La conexión histórica y cultural entre ambos países hace que los españoles sean un mercado prioritario para las estrategias de promoción turística.
FITUR 2025 es una oportunidad clave para reforzar este vínculo, posicionando a Costa Rica como el destino perfecto para quienes buscan desconexión, naturaleza y experiencias auténticas.
Un mensaje que resuena: “Pura Vida”
El perezoso digital, más que una simple figura publicitaria, simboliza un estilo de vida que invita a los españoles a replantearse su ritmo cotidiano. Este contraste entre la vitalidad de Madrid y la tranquilidad costarricense busca no solo atraer turistas, sino también transmitir un mensaje de equilibrio que conecte emocionalmente con el público.
Costa Rica, con su riqueza natural y su compromiso con la sostenibilidad, se presenta en FITUR 2025 como un destino que ofrece experiencias únicas y memorables.
